سجّلت رولز-رويس أعلى مبيعات سنوية لها على الإطلاق في العام 2022، إذ سلّمت ما مجموعه 6021 سيارة، وهي زيادة بنسبة 8% عن العام 2021، للعملاء في نحو 50 بلداً حول العالم. وهذه المرة الأولى في تاريخ الشركة الممتدّ على 118 سنة حيث تتجاوز المبيعات 6000 سيارة في فترة 12 شهراً متتالياً. كما وصلت قيمة المهام التي كُلِّف بها فريق تصميم السيارات حسب المتطلبات الشخصية (بيسبوك) إلى مستويات قياسية، في حين بقيَ الطلب على كافة طرازات رولز-رويس قوياً للغاية حيث بات سجل الطلبات على جميع الطرازات محجوزاً لأشهر متقدّمة من العام 2023.
وفي العام 2022، حقّقت رولز-رويس نمواً في مبيعاتها في كل المناطق تقريباً، وتم تسجيل نمو سنوي ملحوظ في الشرق الأوسط، وآسيا والمحيط الهادئ، والولايات المتحدة الأميركية وأوروبا. ولم يقتصر النمو على عدد الطلبات فحسب، بل إنّ قيمة مهام بيسبوك التي كلَّفنا بها العملاء تجاوزت كل الحدود السابقة. وبفضل ما تقدّمه خدمة بيسبوك من إمكانيات هائلة لا حصر لها، كان العملاء مستعدّين لدفع ما متوسطه نصف مليون يورو تقريباً لشراء سيارة رولز-رويس فريدة لا ثاني لها. وقد استطاعت العلامة تقديم مبالغ كبيرة للمساهم الرئيسي فيها، بفضل القيمة العالية لسيارات بيسبوك الاستثنائية من رولز-رويس وتركيز العلامة بشكل مستمر على تحقيق الأرباح.
تُعدّ منطقة الشرق الأوسط سوقاً رائدة لدى العلامة بالنسبة للطلب على خدمة السيارات الفخمة المصمّمة حسب المتطلبات الشخصية (بيسبوك). ولهذا السبب، افتتحت رولز-رويس Private Office أو مكتب خاص في دبي عام 2022 يستقبل الضيوف بناءً على دعوة، وهو أول مكتب خارج جودوود يهدف إلى تقريب المسافات بين دار رولز-رويس والعملاء المتميّزين في الشرق الأوسط. وسيتم افتتاح المزيد من الـ Private Office عام 2022 حول العالم في الأشهر والسنوات المقبلة.
شهدت الأمريكتان نموًا كبيرًا في عام 2022 ولا تزال أكبر منطقة منفردة لشركة رولز-رويس، حيث حققت جميع الأسواق تقريبًا مبيعات أعلى من العام السابق. من جهتها، تُعدّ الصين العظمى منطقة استراتيجية حيوية لشركة رولز-رويس وثاني أكبر منطقة مبيعات لدى العلامة. أدت الرياح المعاكسة المستمرة هناك إلى انخفاض بنسبة واحد في المبيعات مقارنة بالنتائج القياسية لعام 2021 ولكن تم موازنة ذلك بنجاح من خلال زيادة المبيعات في الأسواق الأخرى.
على الرغم من التحديات الجيوسياسية التي تؤثر على أوروبا، نمت المنطقة بشكل عام في عام 2022 مع مبيعات قياسية في العديد من الأسواق، بما في ذلك المملكة المتحدة وألمانيا. حققت منطقة آسيا والمحيط الهادئ أيضًا مبيعات أعلى من أي وقت مضى.
يتزامن النجاح الباهر الذي حققته شركة رولز-رويس مع ذكرى مرور عشرين عاماً، في يناير 2023، على تأسيس وبداية الانتاج في دار رولز-رويس في جودوود. فقد تحوّلت العلامة من شركة كانت تطرح طراز فانتوم الوحيد وتبني سيارة واحدة في اليوم فقط إلى شركة رائدة باتت تحطّم الأرقام القياسية، وأتى هذا التطوّر الهائل نتيجة الاستراتيجية طويلة الأمد التي تعتمد على النمو المستدام والإدارة المسؤولة والتخطيط السليم ومنهجية إعادة ابتكار العلامة بحلّة جديدة. فخلال العقد الماضي بوجهٍ خاص، ارتقت شركة رولز-رويس بعلامتها وجدّدت محفظة منتجاتها بشكلٍ مدروس لتواكِب متطلبات عملائها وأذواقهم وتوزيعاتهم الديموغرافية المتغيرة باستمرار، من دون المساومة على طابعها الحصري والمتميّز. ولطالما عكست رولز-رويس، بصفتها داراً متميّزة للمنتجات الفارهة وشركة مبتكرة قائمة على المفاهيم الهندسية، المهارة الحرفية العالية والتكنولوجيا المتقدّمة، فغدت عنواناً للفخامة والإبداع.
مستقبلٌ مبني على أسُس متينة
في العام 2022، كشفت شركة رولز-رويس موتور كارز النقاب عن سبيكتر، أول سيارة كهربائية بالكامل تطلقها العلامة، وسجّلت رقم مبيعات عالمية غير مسبوق في تاريخ الشركة العريق والممتد على 118 عاماً. فقد تم تسليم 6021 سيارة للعملاء حول العالم، ما شكّل زيادةً بنسبة 8% على الرقم القياسي السابق الذي حققته الشركة عام 2021 والذي بلغ 5586 سيارة. ويتزامن النجاح الباهر الذي حققته الشركة مع ذكرى مرور عشرين عاماً، في يناير 2023، على تأسيس دار رولز-رويس وبداية الانتاج الكامل في جودوود.
ولكنّ رولز-رويس تعي جيداً بصفتها داراً متميّزة للسلع الفارهة، أنّ مقياس النجاح لا يقتصر على المبيعات وحدها. فهي ليست شركةً مصنِّعة للسيارات بالجملة ولن تكون كذلك أبداً. في الواقع، تجسّد خدمة بيسبوك جوهر علامة رولز-رويس، بحيث تجاوزت قيمة المهام التي كُلّف بها فريق بيسبوك كل الحدود السابقة. وكانت طلبات العملاء أكثر إبداعاً وتطلباً من الناحية التقنية وتشمل مزايا فاخرة مخصّصة بحسب الطلب. وقد خاض فريق بيسبوك كولكتيف المؤلف من مهندسين ومصمّمين وحرفيّين مقيمين في دار رولز-رويس في جودوود، هذا التحدي بحماس وشغف.
كما رفعت شركة رولز-رويس الستار عن الفصل التالي من مهمة الكوتشبيلد “بوت تيل”، وهي واحدة من أصل ثلاث مهام لا رابع لها، إلى جانب المهام الرائعة التي أوكلت إلى فريق بيسبوك. وتشكّل “كوتشبيلد” تجسيداً لمهارة الدار الحرفية وجزءاً لا يتجزأ من استراتيجية الشركة طويلة الأمد، في حين أنّ المشاريع المقبلة قيد التطوير بالفعل.
كما يقدّم فريق بيسبوك إمكانيات هائلة لا حصر لها، فقد ساعد الدار على تسجيل رقم أرباح قياسي في العام 2022، بحيث بات العملاء مستعدّين لدفع حوالي نصف مليون يورو مقابل سيارتهم الفريدة التي تحمل بصمة رولز-رويس. في الواقع، تركّز شركة رولز-رويس، بصفتها داراً متميّزة للسلع الفارهة، على زيادة أرباحها لا على إنتاج عدد كبير من السيارات، وتدأب على ترسيخ مكانتها المرموقة وقوتها الاستثنائية في السوق من خلال الحفاظ على طابع سياراتها النادرة والمتميّزة.
ديناميكيات السوق العالمية
تصدّرت الولايات المتحدة القائمة العالمية مرة أخرى، بصفتها أكبر سوق إجمالية للعلامة، حيث استقطبت رولز-رويس جيلاً جديداً من رواد الأعمال وأصحاب الثروات والشركات الكبرى.
أما الصين العظمى فلا تزال ركيزة مهمة في استراتيجية الدار، باعتبارها ثاني أكبر سوق لها على مستوى العالم. فقد ساهم النجاح الباهر الذي حقّقته العلامة في شنغهاي وبكين وفي بعضٍ من أهم المدن الصينية الناشئة، ومنها هانغتشو وشنجن، في دعم توازن المبيعات على صعيد المنطقة، أدت الرياح المعاكسة المستمرة هناك إلى انخفاض بنسبة واحد في المبيعات مقارنة بالنتائج القياسية لعام 2021 ولكن تم موازنة ذلك بنجاح من خلال زيادة المبيعات في الأسواق الأخرى.
من ناحية أخرى، حلّقت مبيعات سيارات رولز-رويس في أوروبا في العام 2022 وسجّلت أرقاماً غير مسبوقة، على الرغم من التحديات الجيوسياسية الكبيرة التي تعصف بالمنطقة. وقد شمل ذلك مبيعات قياسية في مجموعة من الأسواق الفردية، ومنها المملكة المتحدة وألمانيا.
ومن جهتها، شهدت منطقة الشرق الأوسط نمواً ملحوظاً على أساس سنوي، بحيث ازداد الطلب بشكلٍ خاص على السيارات الفخمة والمبتكرة التي يصمّمها فريق بيسبوك بحسب المتطلبات الشخصية وبدرجة عالية من التعقيد والدقّة. لذلك، افتتحت رولز-رويس عام 2022 أول Private Office أو مكتب خاص لها خارج جودوود في دبي. يزاوج هذا المكتب الجديد الذي يستقبل الضيوف بناءً على دعوة ما بين العالمَين المادي والرقمي، فيساهم في تقريب المسافات بين دار رولز-رويس وعملائها المتميّزين في الشرق الأوسط. كما أنّه الأول بين سلسلة من المكاتب التي تعتزم الشركة افتتاحها حول العالم في الأشهر والسنوات المقبلة.
بالإضافة إلى ذلك، تؤدي منطقة آسيا والمحيط الهادئ دوراً مهماً في نجاح رولز-رويس العالمي، إذ حقّقت المبيعات نمواً لا بأس به عام 2022. ففي اليابان، تستثمر فئة جديدة من رواد الأعمال الناجحين بشكلٍ متزايد في سيارات رولز-رويس، فيما شهدت سوق كوريا الديناميكية نمواً كبيراً على مدار العامَين الماضيَين، بحيث من المحتمل أن تحصد لقب السوق الرائدة لشركة رولز-رويس في المنطقة في المستقبل القريب.
طلب كبير على كافة الطرازات
في أعقاب حملة الإطلاق الناجحة في أكتوبر، تجاوزت الطلبيات المسبقة لسيارة رولز-رويس سبيكتر، وهي أول سيارة كوبيه كهربائية فائقة الفخامة في العالم، توقّعات الشركة بأشواط. وسيتم تسليم أول سيارة سبيكتر في الفصل الرابع من العام 2023، لتخطو الشركة بذلك الخطوة الأولى في رحلتها نحو بناء سيارات كهربائية فقط بحلول نهاية العام 2030. كما بقيَ الطلب على كافة طرازات رولز-رويس الحالية قوياً للغاية حيث بات سجل الطلبات على جميع الطرازات محجوزاً لأشهر متقدّمة من العام 2023.
في العام 2022، رسّخت سيارة كالينان مكانتها الفريدة بصفتها سيارة رولز-رويس الأكثر طلباً، في حين احتلّت سيارة جوست المرتبة الأولى على قائمة طرازات العلامة الأكثر مبيعاً في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. كما حققت طرازات بلاك بادج التي تعكس وجهاً آخر من علامة رولز-رويس، نمواً استثنائياً.
التأثير الاقتصادي
لا يختلف اثنان على أنّ شركة رولز-رويس موتور كارز هي دار بريطانية ناجحة تساهم بشكلٍ كبير في تنمية الاقتصاد البريطاني المحلي والأوسع نطاقاً.
فقد استحدثت الشركة أكثر من 150 وظيفة جديدة خلال العام 2022، وباتت دار رولز-رويس في جودوود تحتضن الآن أكثر من 2500 موظّف من أكثر من 50 جنسية. كما يُشكّل مقر الشركة الرئيسي مركزاً مهماً على الصعيد الوطني لتدريب الحرفيين والمهندسين والمبدعين المتمرّسين وصقل مهاراتهم. هذا وتدعم رولز-رويس أكثر من 100 متدرب ومتخرّج، وتقدّم تدريباً داخلياً لعددٍ مماثلٍ من الأشخاص كل عام.
تحتفل دار رولز-رويس بذكرى مرور عشرين سنة على بداية الانتاج الكامل في جودوود في العام 2023، وتظلّ الوجهة الوحيدة في العالم التي تصمّم وتبني سيارات رولز-رويس بحسب متطلّبات كل عميل وتضيف إليها مزايا محددة يتولّى تنفيذها فريق بيسبوك. كما استحوذت شركة رولز-رويس على أراضٍ تقع شرق الموقع الحالي من أجل توسيع مرافقها وتحديثها والارتقاء بها، وذلك بهدف زيادة قدرات فريق بيسبوك وإمكاناته.
وفي هذا السياق، علّق تورستن مولر-أوتفوش، الرئيس التنفيذي لشركة رولز-رويس موتور كارز، قائلاً: “ها نحن نحتفل بذكرى مرور عشرين عاماً على تأسيس دار رولز-رويس في جودوود، وقد حقّقنا نتائج مبهرة ترسّخ مكانة شركة رولز-رويس موتور كارز بصفتها داراً بريطانية ناجحة بامتياز. فشركتنا مبنية على أسُس متينة لا تتزعزع، وقد تلقّينا عدداً كبيراً من الطلبيات المسبقة للعام 2023. صحيح أنّنا ما زلنا نتأثّر بالتحديات العالمية والصعوبات الاقتصادية، إلا أنّنا نتحلّى بالتفاؤل ونأمل أن يكون العام 2023 مكلّلاً بالنجاح إذ نعتمد استراتيجية مبيعات عالمية متوازنة.”
وأردف قائلاً: “لم نكن لنتمكّن من تحقيق كل هذه الإنجازات لولا جهود عائلة رولز-رويس التي تشمل فريقنا الاستثنائي في جودوود وفي مكاتبنا الإقليمية حول العالم. فقد تسلّحوا بمهاراتهم ومواهبهم ومعارفهم وخبراتهم، وساهموا في تعزيز هوية العلامة وترسيخ مكانتها بفضل شخصياتهم الفريدة ونظرتهم الاستباقية. كما يلتزمون جميعاً بتقديم أداء متميّز ويهتمّون بأدق التفاصيل، وقد أثبتوا قدرتهم على مواجهة التحديات والتغلّب عليها وتحويل الأفكار إلى حقيقة. ولعلّ الأهم من كل ذلك هو أنّهم يسعون دوماً إلى تحقيق الكمال ولا يساومون على الجودة الممتازة. وأنا على ثقة بأنّ المؤسسين سيفتخرون بالعمل معهم، كما أفتخر أنا بالعمل معهم بصورة يومية.”
