دبي، الإمارات العربية المتحدة – 7 نوفمبر 2024: تسير دبي قدماً على خطى عواصم الفخامة العالمية مثل باريس وميلانو وجنيف، باستضافتها لـمنتدى “Crafted for Luxury”، الحدث الأول من نوعه في الإمارات، المتخصص في عالم الفخامة والرفاهية. نظمت هذه النسخة الافتتاحية سناب شات بالتعاون مع The Business of Fashion (BoF)، حيث قدما معاً رؤى مميزة حول النمو السريع لسوق السلع الفاخرة في المنطقة، ودور مواطني دول مجلس التعاون الخليجي في قيادة هذا المشهد.
يشهد سوق السلع الفاخرة في دول مجلس التعاون الخليجي نمواً ملحوظاً بمعدل يزيد عن الضعف مقارنة بالمعدل العالمي، مما يجعل الإمارات تحتل الصدارة في الإيرادات، فيما تقدم السعودية فرصاً هائلة، حيث تمثل 50% من الناتج المحلي لدول مجلس التعاون و60% من عدد سكانه.
يشكل مواطنو دول مجلس التعاون الخليجي دعامة أساسية لنمو سوق المنتجات الفاخرة، إذ تزيد احتمالية تسوقهم لهذه المنتجات بنسبة 1.6 مرة عن الوافدين. وتم تسليط الضوء خلال منتدى “Crafted for Luxury” على أهمية أن تكون استراتيجيات العلامات التجارية منسجمة مع الثقافة المحلية في دول الخليج لتحقيق النجاح. وأظهرت الأبحاث أن 73% من مستهلكي السلع الفاخرة يرون ضرورة توافق استراتيجيات العلامات التجارية مع الثقافة المحلية، ومع ذلك يشعر أقل من 15% فقط من المشترين المواطنين بالتمثيل الكافي في الحملات الإعلانية الحالية.
هالة زغيب، رئيسة قسم الرفاهية في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، لدى سناب شات، صرحت: “للتواصل المؤثر مع متسوقي السلع الفاخرة في دول مجلس التعاون الخليجي، يجب فهم الثقافة المحلية والاتجاهات الخاصة بهم، مما يعد محفزاً للنمو والابتكار.”
BoF أكد خلال المنتدى على ضرورة أن تكيف العلامات التجارية الفاخرة استراتيجياتها لتلبية التفضيلات المحلية لمتسوقي منطقة الخليج. أشار تقرير The State of Fashion 2024، الصادر عن BoF و”ماكينزي”، إلى إمكانيات كبيرة للنمو في الشرق الأوسط، حيث عبر 51% من المسؤولين التنفيذيين عن اهتمامهم بالاستثمار في المنطقة.
من جانبها، قالت ألفة مسعودي، الرئيس التنفيذي للاستراتيجيات الرقمية لدى لوريال الشرق الأوسط: “أكدت الأفكار التي طرحتها سناب شات على الثقافة كعنصر أساسي للابتكار والنمو في سوق السلع الفاخرة في المملكة العربية السعودية.”
كما أضاف راميت هاريسنغاني، المدير العام لتكنولوجيا الرفاهية لدى مجموعة شلهوب، قائلاً: “يواصل سوق السلع الفاخرة في دول مجلس التعاون الخليجي نموه المطرد بفضل التركيز القوي على الثقافة وتلبية التفضيلات المحلية، مما يعزز أهمية فهم الديناميكيات الثقافية الخاصة بكل سوق.”
