قادة من قطاعات الإعلان والإعلام والتكنولوجيا والتمويل والتجزئة والسياحة والترفيه يناقشون حدود قدرات الذكاء الاصطناعي و قيمة الإبداع البشري
أعلنت “كومينيكيت“، المنصة الرائدة في قطاعي الإعلان والإعلام في الشرق الأوسط، عن إطلاق النسخة الثالثة من مؤتمر “كومينيكيت للذكاء الاصطناعي“، والمقرر عقدها يوم 29 سبتمبر 2026 في مجمّع دبي للمعرفة، بالشراكة مع “نوردستيلا“، الشركة الرائدة إقليمياً في تنظيم الفعاليات وإنتاج المحتوى وبناء المجتمعات المتخصصة.
تحت شعار “عصر الوفرة”، يجمع المؤتمر نخبة من كبار المسؤولين والقادة في قطاعات الإعلان والإعلام والتكنولوجيا والتمويل والتجزئة والسياحة والترفيه، لمناقشة ما يمكن للوكالات الإعلانية تقديمه في وقت جعل فيه الذكاء الاصطناعي إنتاج المحتوى أسرع وأقل تكلفة من أي وقت مضى، وأين تظل الخبرة البشرية والذوق والتفكير الاستراتيجي عناصر ذات قيمة لا يمكن الاستغناء عنها.
ويضع المؤتمر في صميم نقاشاته سؤالاً يتجنّب قطاع الإعلان طرحه بصراحة: “إذا كانت آلة قادرة على إنتاج 100 إعلان خلال نفس الوقت الذي نحتاجه لطلب فنجان قهوة، فما القيمة الحقيقية التي يدفع العميل مقابلها للوكالات الإعلانية؟”
وفقاً لاستطلاع حول الذكاء الاصطناعي في الإعلان، يستخدم أكثر من %90 من المعلنين الذكاء الاصطناعي في التخطيط الإعلامي وإنتاج المحتوى الإبداعي. وفي الوقت نفسه، سبق لـ%96 من العاملين في التسويق والإعلان في المنطقة استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي، لـكن %26 فقط يستخدمونها بانتظام، بينما يشعر %70 منهم بالقلق من الاعتماد المفرط عليها من دون إشراف بشري.
وقال جوليان حواري، رئيس تحرير “مجلة كومينيكيت”: لم نختر شعار “عصر الوفرة” لأنه يبدو مثيراً للاهتمام، بل لأنه يعبّر عن حقيقة لا يريد أحد قولها أمام العميل: أصبح إنتاج العمل أرخص، والأعمال الرخيصة أصبحت في كل مكان. الذوق هو العنصر الوحيد المتبقي الذي يستحق سعراً أعلى، لـكن نصف العاملين في المنطقة لا يعرفون كيف يحددون قيمته. في هذه النسخة، سنناقش هذه الحقيقة ونتحدث عنها بصراحة.
وقالت سحر رفيق، المديرة العامة لشركة “نوردستيلا”: أصبحت كل وكالة في المنطقة تضع شريحة عن الذكاء الاصطناعي ضمن عروضها، ولم يعد ذلك ميزة تميزها عن غيرها منذ العام الماضي. ما سيحدد الوكالات القادرة على الاستمرار خلال العامين المقبلين هو قدرتها على تقديم رؤية واضحة وأصيلة لا تستطيع الآلة تقليدها.
يتجاوز برنامج المؤتمر هذا العام النقاشات النظرية لينتقل مباشرة إلى أبرز القضايا التي تشغل القطاع. وتضع جلسة “هل ما زلت بحاجة إلى وكالة إعلانية؟” نماذج الأتعاب والهياكل التقليدية للوكالات تحت المجهر، بينما تستعرض جلسة “عندما تفشل إعلانات الذكاء الاصطناعي” أبرز الإخفاقات الإعلانية الناتجة عن استخدام هذه التقنية خلال العام، وتقارنها بالأعمال البشرية التي لا تزال تحقق النجاح.
وتناقش جلسة “هل تتحدث AI-rabic؟” ما إذا كانت الثقافة الإقليمية وفهم التفاصيل المحلية يمثلان الميزة التي لا يستطيع الذكاء الاصطناعي تقليدها. أما جلسة “من يملك المستقبل: المؤثرون بالذكاء الاصطناعي أم المؤثرون الحقيقيون؟”، فتجمع بين صانع محتوى افتراضي وآخر حقيقي في مواجهة مباشرة.
كما تتناول جلسة “الاستثمار في مستقبل الذكاء الاصطناعي والترفيه” حركة الاستثمارات في اقتصاد صنّاع المحتوى والترفيه في المنطقة، فيما تناقش جلسة “تأثير الذكاء الاصطناعي في التسويق السياحي” استخدام التقنية في قطاع يقدّم تجربة لا تستطيع أي خوارزمية محاكاتها، ألا وهي تجربة السفر نفسها!
ويشارك في المؤتمر نخبة من كبار المسؤولين والخبراء من شركات ومؤسسات بارزة، من بينها Google، وTikTok، وMeta، وSnap، وطلبات، وأدنوك للتوزيع، وهيئة رأس الخيمة لتنمية السياحة، و Accenture Song ، و Parfums Christian Dior،
،Mindshareو ،Accorو ،Samsung Electronicsو ،Danube Homeومجموعة تيكوم، وبنك المشرق، ،WPP Media وغيرها.
وتشارك WPP Media بصفتها الشريك الاستراتيجي لنسخة عام .2026 وقال ماريو صوفيا، نائب الرئيس الأول للاستراتيجية والنمو والتسويق في WPP Media: “يبقى تركيزنا منصباً على تحقيق نمو حقيقي وفعّال لعملائنا. تجمع منصة WPP Open بين خبرات موظفينا والذكاء الاصطناعي والبيانات، لمساعدة العملاء على اتخاذ قرارات مهمة بصورة أفضل.”
كما تدعم تيك توك المؤتمر بصفتها الراعي الفضي، وتنضم VinFast بصفتها شريك استعراض التكنولوجيا، و Sherpa Communications بصفتها الشريك الرسمي للعلاقات العامة.
ويشكّل المؤتمر منصة تجمع المسوقين وقادة الوكالات وأصحاب وسائل الإعلام وصنّاع المحتوى الذين يسهمون في رسم ملامح المرحلة المقبلة، لمناقشة مستقبل القطاع والوصول إلى إجابات عن أبرز الأسئلة التي يفرضها عصر الذكاء الاصطناعي.
للاطلاع على جدول الأعمال الكامل والتسجيل في مؤتمر »كومينيكيت للذكاء الاصطناعي «2026، يرجى زيارة: /https://nordstella.me/upcoming-event/communicate-ai-conference-2026